品牌對幼兒園究竟意味什么
品牌對于任何一個企業(yè)來說都是對外形象的展示，是企業(yè)文化與精神的高度濃縮與提煉。樹立自身的企業(yè)品牌形象，是任何企業(yè)不懈的企業(yè)追求與企業(yè)理想。幼兒園所屬教育行業(yè)，也離不開品牌形象的樹立，不管是民辦園所也好、還是公辦園所，都需要建立和維護(hù)自身的品牌形象。
幼兒園的品牌形象是幼兒園的第一張名片。我們對于任何一所園所的了解首先都是從園所的名字、LOGO開始。一個好的品牌不僅僅是一個簡單的名字與標(biāo)志的組合，更多的是園所的文化、理念的外在體現(xiàn)。然而我們的第一印象便是來自于這張簡單的名片。我們教育中常常提到印刻效應(yīng)和首因效應(yīng)，就是指第一印象對于我們的重要性。
幼兒園品牌是幼兒園的招生的宣傳利器。我們家長在選擇幼兒園的第一要素，便是品牌。我們常常會看到家長把公辦園所往往會放在第一考慮得位置，因?yàn)楣k的背后是國家和政府這張強(qiáng)大的名片，直接給到家長們信任和放心。不僅僅是因?yàn)楣k收費(fèi)比民辦低，更是因?yàn)橛斜Ｕ虾托湃味?、專業(yè)度。那么我們民辦園所呢，除了在硬件環(huán)境的打造上多下功夫，還應(yīng)在軟件配置上多思考，尤其是我們的園所文化、園所運(yùn)營與管理上更勝一籌。品牌的樹立，能讓園所的發(fā)展更具整體化和集團(tuán)化發(fā)展。對于資源的整合和利用更加充分，品牌效益更加明顯。在招生宣傳中的優(yōu)勢才能更加突出，家長更愿意選擇和相信品牌和專業(yè)的力量。
幼兒園品牌加速引領(lǐng)幼兒園自身發(fā)展升級。對于還沒有品牌概念的幼兒園來說，品牌僅僅停留在幼兒園的名字和幼兒園的辦園時間的長短而帶來幼兒園在當(dāng)?shù)氐目诒ＳX得幼兒園取了一個響亮又容易記住的名字，或者聽起來高端的名字，就足以讓園所快速被大家記住，似乎這樣也就樹立了所謂的品牌，達(dá)到了品牌效應(yīng)。其實(shí)不然。真正的品牌效應(yīng)，體現(xiàn)在品牌的影響力和加速園所自身的發(fā)展。品牌的塑造不只是單單的品牌整體設(shè)計(jì)與包裝，但好的品牌設(shè)計(jì)卻能整體化去策劃品牌的形象、宣傳、運(yùn)用與建設(shè)。整套VI的設(shè)計(jì)與運(yùn)用，MI、BI的建設(shè)與引導(dǎo)。使得整個品牌立體化的發(fā)展，而非只停留在視覺上的傳達(dá)，更多是文化和軟實(shí)力上的體現(xiàn)。這樣的軟實(shí)力體現(xiàn)在園所的環(huán)境、教學(xué)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)、教師的職業(yè)素質(zhì)、園所的辦園文化、管理的科學(xué)性與效率等。品牌在運(yùn)營與管理中的體現(xiàn)，既是一種引導(dǎo)，也是一種鞭策。
(原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載標(biāo)明出處。本文章僅代表作者個人觀點(diǎn)。)
